應用理性行動理論驗證參與屏東國民運動中心行為意
圖模式之研究

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題名:	應用理性行動理論驗證參與屏東國民運動中心行為意圖模式之研究
作者:	王勇勝
貢獻者:	東方設計大學設計行銷系
關鍵詞:	結構方程模式;休閒運動;行銷管理
日期:	2022-06
上傳時間:	2022-08-09 15:20:19 (UTC+8)
出版者:	臺北市：臺北市立大學
摘要:	本研究的目的：旨在探討屏東國民運動中心消費者之狀況，進而驗證理性行為理論運用國民運動中心之態度及主觀規範對行為意圖之影響情形。方法：應用問卷調查法，於2017 年10 月7 日至9 日，以便利抽樣方式針對屏東市國民運動中心消費者為研究對象，共計發放320 份問卷進行施測，扣除填答不完整之無效問卷28 份，共得有效問卷292 份，有效問卷率為91.25%。回收資料以SPSS 描述性統計中百分比分析個人社經背景資料，以Amos 統計軟體進行結構方程模式分析屏東國民運動中心行為意圖模式收斂效度、區別效度、適配度與路徑分析。結果與結論：運動中心消費者樣本中以男性、29 歲以下、大學學歷為主；運動中心消費者之態度對行為意圖達顯著影響；主觀規範對行為意圖達顯著影響。一、消費者對參與國民運動中心休閒運動具有正向的態度，並對於行為意圖具有正向之影響力；二、消費者對參與國民運動中心休閒運動具有正向的主觀規範，並對於行為意圖具有正向之影響力。本研究依據研究結果提出提升消費者至運動中心參與休閒運動之態度與主觀規範實務上的建議，希冀能供作運動中心行銷管理與後續相關研究參考之用。
關聯:	運動研究，第31卷第1期，頁25-34
顯示於類別:	[研究發展處] 運動研究(19卷1期-)

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