探究美妝部落客特質如何影響讀者購買意願

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Title:	探究美妝部落客特質如何影響讀者購買意願
Authors:	陳玫均;李心儀;Chen, Mei-chun;Lee, Shin-yi
Contributors:	臺北市立大學教育學系
Keywords:	美妝部落客;人格特質;外型;專業性;客觀性;自我揭露;購買意願;Beauty blogger;Character;Appearance;Professionalism;Objectivity;Self-disclosure;Purchase intension
Date:	2017-12
Issue Date:	2024-03-07 16:23:04 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：臺北市立大學教育學系
Abstract:	本研究以有閱讀美妝部落格經驗的 30 位大學四年級女學生作為研究對象，使用訪談法蒐集資料，深入了解五種部落客特質：人格特質、外型、專業性、客觀性及自我揭露如何影響其購買意願的原因。資料分析上使用主題分析法將訪談初始資料進行系統性統整，並配合編碼者間信度分析確保本研究之客觀性。研究結果發現部落客人格特質影響購買意願的主因為受訪者們各有偏好的部落客人格特質；外型影響購買意願的主因是部落客亮麗的外型能增加購買意願；專業性影響購買意願的主因為認為部落客能比較出不同化妝品之間的差異性；客觀性會影響購買意願的主因為受訪者能知道各產品的優缺點；認為自我揭露影響購買意願的主因為想了解部落客膚質是否跟自己相同。而部落客人格特質不影響購買意願的主因是受訪者注重化妝品本身的資訊或妝容的分享；外型不影響購買意願的主因為受訪者注重產品本身的效果；專業性不影響購買意願的主因為受訪者注重個人需求購買商品及受訪者認為不需要知道太過專業的知識；客觀性不影響購買意願的主因是受訪者以自己實際的使用狀況為主；自我揭露不影響購買意願的主因為認為部落客日常生活與購買意願無關。
Relation:	教育論叢，第5期，頁143-168
Appears in Collections:	[Publications] Educational Discourses

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