運動贊助與關係行銷整合模式之效益分析

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Title:	運動贊助與關係行銷整合模式之效益分析
Authors:	陳信中;劉玉峯;康正男
Keywords:	關係利益;關係品質;關係結果;路徑分析
Date:	2014-03
Issue Date:	2016-05-05 16:06:33 (UTC+8)
Abstract:	本研究目的在探討兄弟象隊球迷知覺之運動贊助與關係行銷整合模式。兄弟象迷為本研究對象，採立意抽樣之問卷調查方式，以「運動贊助」、「關係利益」、「關係品質」及「關係結果」等量表進行施測，獲得有效問卷413份，透過驗證性因素分析與路徑分析進行統計分析。本研究結果發現，贊助商藉由運動贊助，確實可建立與球迷間的「信心利益」、「社會利益」及「特殊待遇利益」。此外，研究結果支持本研究假設之模式，顯示運動贊助對關係行銷整合模式各變項皆有顯著之影響效果。本研究結論提供運動贊助商如何透過適當贊助策略，提升與球迷間的信任和承諾，最後達到贊助目的，以增加球迷的口碑與忠誠度之參考。因此，本研究建議，未來企業如要藉由運動贊助來獲得消費者的認同，則需加強與球迷間的關係利益，維持彼此的關係品質，以提升企業的口碑及球迷的忠誠度。
Relation:	大專體育學刊，16卷1期，頁14-25
Appears in Collections:	[Department of Physical Education] Periodical Articles

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