善因行銷介入對非營利運動組織決策行為影響之研究以臺北縣體育會幼兒體育委員會為例

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題名:	善因行銷介入對非營利運動組織決策行為影響之研究以臺北縣體育會幼兒體育委員會為例 A Study on the Cause-Related Marketing Intervention to Nonprofit Sports Organization Decision Making Behavior －As Sample of Taipei County Athletic Association Children¡s Physical Education Committee
作者:	廖學明;林寶城;李敏
關鍵詞:	善因行銷;非營利運動組織;決策行為
日期:	2005-12-30
上傳時間:	2014-06-05 15:16:52 (UTC+8)
出版者:	臺北市立體育學院教務處
摘要:	本研究的目的為探討善因行銷行為的介入，對非營利運動組織－臺北縣體育會幼兒體育委員會之「動機」、「決策過程」及「活動方式與合作內容」之影響。研究對象為臺北縣體育會幼兒體育委員會之組織成員四人；以自編之「臺北縣體育會幼兒體育委員會應用善因行銷行為之訪談大綱」為研究工具，並輔以錄音機及紙筆記錄；透過「深度訪談法」，以半結構性的訪問方式蒐集資料，將所得資料內容加以分析、歸類與歸納後，共呈現以下之研究結果：一、善因行銷介入後的「動機」為「推廣運動、健康的理念」、「募集經費與資源」；二、善因行銷介入後的「決策過程」為「主動尋找合作對象」、「考慮合作對象的公共形象、資源與配合度」、「內部人員均表支持贊同」、「內部人員均一致認為可以為企業帶來利益」；三、善因行銷介入後的「活動方式與合作內容」為「親子運動會與園遊會是最佔優勢的行銷方式」、「以簽約保障善因行銷行為的權益」、「可使用訪談的方式來評估善因行銷活動的成功與否」、「未來行銷的方式仍是以親子運動會與園遊會為主」、「根據行銷活動的型態、對象而有不同的合作內容」。根據本研究結果的呈現，當善因行銷介入非營利運動組織決策行為時，對於「動機」、「決策過程」及「活動方式與合作內容」均產生積極、正面且具有彈性應變的影響。因此，非營利運動組織應該與相關企業合作，利用善因行銷行為共同為組織目的而努力。動會與園遊會為主」、「根據行銷活動的型態、對象而有不同的合作內容」。根據本研究結果的呈現，當善因行銷介入非營利運動組織決策行為時，對於「動機」、「決策過程」及「活動方式與合作內容」均產生積極、正面且具有彈性應變的影響。因此，非營利運動組織應該與相關企業合作，利用善因行銷行為共同為組織目的而努力。
關聯:	北體學報，13期，P.328-341
顯示於類別:	[研究發展處] 北體學報(1-18期)

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